Маркетингтік соғыстар: Австралия және АҚШ

Маркетингтік соғыстар: Австралия және АҚШ

Жағдайлық зерттеу: «Плунжер» және «Француз Пресс»

Таңғы ас ішуге арналған торлы жұмыртқалар, қопсытқыштар, шоғырланған ашытқы сығындысы қосылған тосттар, ас қорыту печеньесі және кофе таңғы асқа қалай құйылады? Америкалықтар үшін бұл заттар FDA құрамы қабылдамайтын сияқты. Алайда көптеген австралиялықтар бұл өнімдерді бреккиде қуана-қуана пайдаланады. Олар ыңғайлы тағамдардың кейбірін жегенде, балалық шаққа айналуы мүмкін.

АҚШ: Ойлан.

Оның орнына американдықтар «жаңа піскен жұмыртқаны», «Девоншир кремі», «талшықты вафли» мен «француз баспасөзінде» дайындалған кофені алуға барады. Концентрацияланған ашытқы сығындысын (Вегемит) толығымен ұмытыңыз. Үсті-үстіне айып тағылғандықтан, біз өнімнің жағымды коннотация болғанын қалаймыз.

Есіңізде болсын, біз үкімет сілтеме жасаған ел туралы айтамыз азаптау «жақсартылған жауап алу» ретінде және спорт ұйымдары спортшылар «әрекетті жақсартатын дәрілерді» емес, «тиімділікті жақсартатын дәрілерді» қолданады деп мойындайды стероидтар. Біз жақсартылған нәрселерді ұнатамыз - немесе, кем дегенде, сәл қайран болдық. Мен бір кездері маған «қағаз айла-шарғы жасау» тобын ұсынатын уақытша агенттікте жұмыс істедім. Сенің айтқың келіп тұрганын беру?

Австралия: осылай айт.

Бір жыл бойы Австралияда тәжірибе алмасу курсында тұрғанда, мен австралиялықтардың тікелей және түзу екенін байқадым. Олар ештеңе етпейді. Ақыр соңында, бұл Вегемитті, оның сүйікті таралуын «концентрацияланған ашытқы сығындысы» деп атап, «Uggs» деп аталатын етік жасады, әйгілі жеңілдікпен сатылатын сауда нүктесі «Қабылдамайтын дүкен» деп атады және пойыздардың қауіпсіздігін табысты қоғаммен бірге насихаттады. «Мылқау өлудің жолдары» сервис науқаны.

Сіз нарыққа шығатынсыз.

Негізінде, белгілі бір елдің тауар атаулары мен маркетингтік хабарламалары бізге сол ұлттың тұлғасы туралы аздап мәлімет береді. Олар көбінесе ұлт азаматтарының талғамын, көзқарастары мен құндылықтарын бейнелейді.

Мысалы, австралиялықтар әдетте тікелей және «еш алаңдамау» көзқарасын қабылдағандықтан, бұл белгілер олардың маркетингтік стратегияларына әсер етеді. «Австралиялықтар осылай айтады, ал біз бұзаулықты жақтамаймыз», - дейді менің авси досым Эми Фразиер, фотограф және тіл өнері мұғалімі. «Біз бұтаның айналасында ұрмаймыз»

Австралия: «дәретхананы» қолдану уақыты.

Тікелей байланыс - бұл Австралия өмірінің бір бөлігі, онда мен күн сайын хабар таратушы хабарлаушылар қай көшелерде жылдам жылдамдықты камералар орналастырылатындығы туралы естідім. «Бүгін Челтенхэм парадында оңай жүріңіз. Камералар қосулы» Тұмау маусымы туралы ескертетін қоғамдық хабарландырулар мұрын мен бұралған ауыздардан мұрын мен шырышты шашыратады. Сонымен қатар, қоғамдық орындарда адамдар «жуынатын бөлме» немесе «дәретхана» емес, «дәретхананы» қолдануды сұрайды.

АҚШ: «дәретхана» = TMI.

Американдықтар шындықты бағалай отырып, біз сонымен бірге тым көп ақпаратқа құмармыз. Мен Аделаидада орта мектепте сабақ берген кезде, студент бірінші рет: «Кешіріңіз, мисс, дәретхананы пайдалануым керек», - дегенде, мен қатты қайран қалдым. Маған нақты мәлімет қажет емес. Америкалықтар үшін «дәретхана» деген сөз «ваннада» қолданылады. Керісінше, Скотт Хиллдің тағы бір айтуы бойынша, австралиялық мұғалімдердің бірі: «Кейбір балаларым« ваннаға барсам болады »десе, мен:« не? Сіз душ қабылдағыңыз келе ме? »

Жарнамадағы шындық?

«Торлы жұмыртқалар» қанша жүрсе, американдық тұтынушылардың көбісі жұмыртқа салатын тауықтар олардың кішкентай сымға салынып кететінін еске салғысы келмейді. Сондай-ақ, планшетті кофеқайнатқыш АҚШ-та ешқашан сатылмайды, өйткені «плунжер» кофе емес қоңыр заттармен өте тығыз байланысты. Кофе қайнатқыштың осы түріне түсу кезінде алаңды «француз» тәсілімен басу әлдеқайда жақсы естіледі.

Австралиялықтар «поршенді» практикалық затбелгі ретінде қарастырады. Кофеқайнатқыш жерді толтырады, сондықтан сіз оны «кофе қыстырғыш» деп атайсыз. Бұл шындық. Сол сияқты, австралиялық тұтынушылар «Қабылдамау дүкенінде» дүкен сатып алғанда, олар не үшін екенін біледі. Бұл долларлық дүкен, кейде ақаулы өнімдер арзан қоспаның бір бөлігі болып табылады. Алайда, егер сіз оны сатып алғаннан кейін құлап кетсе, шағымдана алмайсыз Қабылдамау дүкені өйткені сізге неон әріптерімен алдыңғы сапа туралы ескертілді.

Ұлыбританиядан әкелінетін ас қорыту печеньесі Австралияда кеңінен танымал, ал жүйелі болғысы келетін Aussies оларды азық-түлік дүкенінің крекер / бисквит қатарынан табады. Америка Құрама Штаттарында ас қорытуға көмектесетін кез-келген өнім қатаң түрде антацидті / ішек жолында сақталады. Сіз тек қажет болған жағдайда барасыз, сіз келгенде крекерлер «талшықты вафли» деп аталады, өйткені «талшық» - «тоқ ішек тазартқышының» коды.

Бірақ, мүмкін АҚШ пен Австралия ортасында маркетингтік хабарламалармен көбірек кездесетін шығар. Жақында Oz-ге қайтып келе жатып, мен азық-түлік дүкендерінде «торлы жұмыртқаларды» сақтайтындарын байқадым, бірақ қазір олар «жаңа піскен дәндермен» тамақтандырылған тауықтардан шыққан. Содан кейін, АҚШ-та, біз «безеу» өнімдерімен алға бастық. Бірнеше жылдар бойы американдық маркетологтар көбінесе «безеу» деген терминді қолданудан аулақ болған. 1982 жылы Oxy 10 теледидарлық ролигіне қарамастан, «Кеше түнде сіз ұйықтап жатқанда ZITS жұлдыздай шықты» деп жарнама берушілер негізінен «безеулерге», «жарылыстарға», «дақтарға» сүйенеді. қорқынышты безеу. Мен Walmart-та ​​жақында танымал безеулерге арналған дәрі-дәрмектің пакетін көрдім, олар «безеулердің мөлшерін айтарлықтай азайтады» деп мәлімдеді.

Сайып келгенде, «тұндырылған кофе» АҚШ-та ешқашан пайда болмауы мүмкін, мүмкін бірде американдықтар «дәретхананы» қолдану керек деп айтады, ал Aussies Вегемит жапсырмасындағы «концентрацияланған ашытқы сығындысы» тіркесін «Австралияның сүйікті таралуы» деген сөзбен алмастырады. »


Бейнені қараңыз: ДИМАШ ИСЦЕЛИЛ ЖЕНЩИНУ ИЗ ГЕРМАНИИ! Как Димаш и его песни спасли жительницу Германии!